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内参名人堂启动,大咖论道内参酒文化力

时间:2018-10-25 16:06    来源:未知    作者:admin

  

  2018年10月21日,“发现文化的力量——内参酒•中国高端白酒市场趋势论坛”在长沙普瑞酒店隆重召开。论坛由中国酒业协会、中粮酒业有限公司主办,酒鬼酒股份有限公司和湖南省酒鬼酒内参诗酒文化社共同承办。行业专家、书画界名流、经销商代表齐聚一堂,共赏诗情画意,品酒论道。
  中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩致辞表示,内参酒作为酒鬼酒公司高端产品,不仅是中国高端人士的精神食粮,同时也是酒鬼酒文化境界的至高点,是中国白酒文化的一座高峰。
  “稀有的基酒产量和固定的储存周期造成了内参的稀缺性和高端品质”,酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢介绍,作为馥郁香型白酒中的极品,内参酒采用酒鬼酒公司多年积累的顶级原酒调制而成,主要酒体启用至少储存8年以上的特优级基酒。董顺钢在讲话中还透露,“未来五年,内参酒每年销量不会超过1000吨”。

各行精英汇聚三湘 内参为媒品酒论道

  本次论坛聚集了各行业领袖与社会名仕,中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩,中粮酒业副总经理兼纪委书记逯晓辉,中粮酒业总经理助理兼战略部总经理王登良,酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢,酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明,中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国,湖南省文联行业党委专职副书记、权益保护与行业建设处处长谢子元,湖南省酒业协会会长刘维平等莅临现场。


酒鬼酒借助文化的力量,砥砺前行
 
  中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国先生致辞。据刘秘书长介绍,酒行业马太效应进一步强化,强者恒强,市场资源向名酒集中,挤出效应明显。这一轮白酒行业的复苏有明显特点,消费总量平稳,但价格和名酒企业利润在上涨,同时品质升级已经成为不可逆转的消费趋势。他认为高端白酒不仅需要在品质和价格上做提升,还应在品味和品格上下功夫,在个性化体验和文化吸引上做文章,讲故事,在包装和艺术美感上创造个性化和多样性。酒鬼酒有着消费者广泛认同的文化内涵,有着精彩纷呈的传奇故事;酒鬼酒有酒有故事,让故事入酒,让文化入味,“愿酒鬼酒借助文化的力量,不忘初心,砥砺前行,再创辉煌”!


担当起中国文化酒引领者的重任
 
  中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩表示,2016年,酒鬼酒成为中粮集团成员以后,不断深化内参酒的文化定位,坚持品牌与文化对接、与艺术对话,积极推动文化名酒与文化名人联姻,亮相多个重要活动和场合,内参酒的绝佳品质和深厚的文化韵味深得各方称赞。今后,将进一步深度挖掘、不断丰富和发展内参酒文化内涵,持续加大品牌推广力度,推进内参酒文化的传播广度和深度,最终能担当起中国文化酒引领者的重任!
 


高端白酒发展的五大趋势
 
  酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢认为,第一,高端白酒市场呈现扩容趋势,2010年高端白酒销售收入近400亿元,至2017年已超过800亿元。第二,高端品牌是稀缺资源。白酒品牌血统优劣决定着企业未来发展的高度。第三,高端白酒产能仍然稀缺,这源于优质酒的出酒率以及高端白酒“数年出酒”的工艺规律。第四,高端白酒文化属性越来越强。对于高端白酒品牌而言,其承载的文化价值和精神内涵远高于其实用价值。第五,中国消费者对优质国产品牌越来越认同,特别是对高端白酒品牌的认同感更强。这种认同感来源于文化自信,来源于白酒的品牌个性和消费者个性的高度吻合。

专家有理有据 演讲白酒文化


 

从品牌等概念看白酒文化的关系
 
  为什么说内参是文化酒的引领者?商务部品牌万里行专家组高级专家、北京大学整合营销传播学教授刘国基博士,从品牌、品牌营销及文化等概念出发,对品牌营销与白酒文化的关系进行了专题演讲。刘博士认为,文化是白酒品牌内涵的一部分,是构成白酒核心品牌价值最主要的部分,真正的文化酒至少应具有四个基本特征:历史悠久、工艺独特、对社会经济生活曾产生重大影响、必须是健康酒、生态酒。酒鬼酒、内参酒开白酒历史之先河,在中国白酒史上率先完整地塑造了文化酒的形象,在白酒界掀起了至今仍长燃不熄的“酒文化运动”,堪称“文化酒的引领者”。
 


从中国酒史的角度看白酒与文化
 
  山东社会科学院历史所研究员、中国酒史学术权威王赛时先生则从中国酒史出发,分析文化对白酒的价值。 “中国白酒并不仅仅是一种饮品,它更是一种文化的表诉方式。当我们的祖先把白酒酿造出来的时候,就赋予了它更多的社会意义和文化元素。”

内敛乾坤参悟天地 话题聚焦文化白酒


  为了更深入探讨白酒品牌中的文化力量以及内参的文化内涵,一场《从内参看白酒品牌中的文化力量》的高峰对话展开,各嘉宾侃侃而谈,论道白酒文化。妙语连珠,现场观众掌声不断!
 


实现长期发展,把中国文化和内参酒相结合
 
  酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明表示,自2016年起,内参在文化营销上做了三件重要的事:第一件事,2016年10月9日重阳节当天,酒鬼酒在长沙杜甫江阁启动了首届“内参诗酒文化日”活动,并正式成立“内参诗酒文化社”。第二件事,2017春糖,在成都召开了第一届内参诗酒文化社活动,把文化社转成内参品牌文化宣传平台。第三件事,就是通过内参文化事业部,把这个事情持续推动下去,以期实现长期发展,把中国文化和内参酒很好地结合起来。
 

  中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国表示,中国文化和中国白酒是利益融合的关系。可以说白酒离开了中国,离开了中国酒文化,它就不叫白酒。同样的,内参,离开了酒鬼酒,离开了湘西这片土地,它就不叫内参。
  内参酒对于中国酒文化和中国文化酒具有推动作用,在中国白酒文化营销领域起到引领作用。
 

  湖南省文联行业党委专职副书记谢子元表示,在当代,湖南文化发展有其特色,文学湘军、戏剧湘军、电视湘军、书画湘军,统称为文艺湘军。文艺湘军在上世纪八十年代崛起,在某种程度上,这也和酒鬼酒以及内参的滋养、涵养是不可分割的。
 

 
  商务部品牌万里行专家组高级专家刘国基认为,内参诗酒文化社活动,要持续地做,而且要到全国各区域去,做一种大范围推广的活动。这样可以拓展酒鬼酒内参酒的酒文化,是非常有帮助的。

书画名家泼墨挥毫 《内参名人堂》启动
 

  琴声悠悠,茶香缕缕,书画名家苏涛、笑然、孙增坦、荣润等书画名家现场泼墨描红,佳作连连,用遒劲书法与精美画作诠释白酒文化的精魂。
 
  
  中国书法家协会会员、中国书画界联合会理事、著名书法家苏涛
现场创作,他表示,内参酒此次举办的论坛把白酒市场和中国传统文化很好地联系起来。会场内悬挂的多幅书法作品也为苏涛所创作,引起现场宾客赞叹。
 

  活动现场,奥运冠军龙清泉等嘉宾一起启动了“内参名人堂”。内参名人堂将打造成汇聚“顶尖大咖与金融行业领袖人物”的名人聚会,集合“思想分享、品牌体验、圈层营销”于一体的品牌IP营销活动,开启一场思想与智慧的交流与碰撞的深度体验之旅。
 

  2016年10月,“内参诗酒文化社”正式成立,这是“酒鬼酒文化体验平台”重要载体之一,是聚合文化人的平台化组织,以文化艺术界人士为主要对象,以弘扬中国诗酒文化为宗旨,以传播中国诗酒文化为核心内容,以诗为媒,以画言志,以字会友,实现文化人与文化酒联姻。这是酒鬼酒公司落实“文化酒鬼、健康酒鬼、生态酒鬼”品牌战略的重要动作,也是酒鬼酒公司争创中国一流白酒品牌、践行文化酒引领者的重要举措。
 
 

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